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  15年后——2009年9月6日，全球顶级规模的消费类电子展览——柏林国际消费电子展上，大小两大家电巨头海尔集团和九阳股份分获“中国最具影响力家电品牌”、“中国最具影响力小家电品牌”。

  与海尔将创新作为企业的发展理念不谋而合，这个同样来自齐鲁大地的山东企业——九阳，一直置于技术创新的最前端：九阳目前拥有204项国家专利，15年内对豆浆机产品技术进行了9次重大革新。九阳在企业未来的发展中建立了高效的研发体系，力争将研发中心打造为全球领先的健康厨房小家电研发基地。

  在1996年至2002年期间，九阳就开始在全国广泛宣传豆浆的营养价值。九阳还设立了“豆浆营养研究室”，广泛收集各种豆浆与大豆的研究资料，收集民间经典豆浆配方，举行豆浆食谱大赛等，并整理编撰了《鲜豆浆营养食谱》免费赠予用户，后来又在全国推出1500多家豆浆生活馆。

  耀眼光环背后是九阳在豆浆机领域15年如一日的寂寞坚守与独行。这15年漫长的拓荒路，艰辛而波折。2001年的时候市场上其实已经有了200多个豆浆机品牌，其中也不乏一些家电企业短期介入，后又不甘当时市场规模偏小、利润回报低的状况而选择退出。

  开拓者的艰辛并非所有企业都能忍耐，能够忍住寂寞而将品牌做专做大的更是寥寥无几。这其中，几乎只有九阳。面对一个由自己一手培植起来的商品市场，九阳一路风雨兼程地坚持走了下来。

  目前市场上豆浆机品牌再次膨胀到几百个，但这其中绝大多数都是受近几年豆浆机市场爆发式增长吸引而进入的，大部分采用贴牌或代工的方式生产，企业本身并没有生产能力，更别提研发和技术革新了。这也难怪一些媒体会指责某些家电集团急切进入豆浆机行业的举动为“短期套利”。

  与之形成对比的是，面对市场的“蛮荒”，15年的时间，九阳一直专注豆浆机行业，以技术创新为核心、一直在改进产品、培育消费市场。15年的时间里，九阳豆浆机的9次重大技术革新，使好豆浆成为现实。而好豆浆的标准也是由九阳给予了新定义，那就是：“超浓、超细、超香”。

  拓荒者的执著赢得了市场的认可：九阳豆浆机连续15年一直遥遥领先，市场占有率保持在80%以上，目前中国市场保有量已逾4000万台。九阳豆浆机是4000万家庭的共同选择。

  回首过去的15年，这是九阳从无到有、逐渐做大做强的15年，也是豆浆机行业快速成长的15年。

  2009年九阳中报显示：上半年公司实现营业收入同比增长31.5%至21.8亿元。小小豆浆机竟然做出了几十亿的市场规模！可以预期的是，未来豆浆机还将在小家电市场迅速增加中继续飞扬。

  一个近乎于抬杠的问题是：如果将企业追逐利润的市场属性剥离，它还能剩下什么？答案也许是：“什么也没有”，但有例外。

  作为方正集团的创始人，同时也是激光照排技术的发明人，王选以一项核心技术成就了中国的现代印刷业，使之划时代地“告别铅与火，进入光与电”。方正让“国粹”汉字重新获得了活力，以现代化的方式实现了民间传统文化的传承。

  而在另外一个与印刷业完全无关的豆浆机行业，九阳与王选作了历史性的遥相呼应。九阳深知豆浆文化之于中国已有2000多年的历史，其绵延千年的生活方式代表了一种健康的生活理念和东方式养生哲学。

  应该说，中国之前并不缺乏延续这种健康生活方式的文化渊源，真正缺少的是一项能适应现代生活的科技转化。从九阳豆浆机开始，机器化的研磨技术让快速便捷地喝豆浆成为一种可能，从“早起一杯豆浆”的生活理念的深入人心看，豆浆再次走进了普通人的生活中。或者说拥有2000年历史的中华豆浆文化，再次活跃在历史的文化舞台。

  中国家用电器研究院院长也邴旭卫也认为：豆浆的营养价值更适合中国人的饮食上的习惯，豆浆机可以称为名副其实的“国粹”。从这个意义上说，九阳发明的豆浆机既是5000年中华大豆文化和2000多年豆浆文化的现代化载体，更是推动传统的豆浆文化向现代化转身的重要推手。暂且抛开九阳作为一个企业的成功，其对于传统豆浆文化的传承与光大更值得民族企业的集体性深思