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　　截至2023年6月，中国移动互联网月独立设备数达13.92亿台，虽保持小幅增长，但整 体迫近天花板；同时 ，疫后网民注意力向线下回流，人均单日使用时长为4.82小时，同比-15.5分钟，人均单日使用次数67.6次，同比-6.2次。网民生活方式改变，线上注意力向更多行业分散，23个一级行业中，共14个行 业实现流量同比正增长。

　　2023年上半年，线下消费潜力持续释放，出行游玩、演出票务、美食等行业全面抬升。其中演出票务行业流量 大幅跃升，5月用户规模超4700万；在线%。

　　视频服务行业流量迫近天花板，短视频高效利用“碎片化时间”娱乐模式占领用户心智，用户规模持续增长，流量优势进一步 扩大；游戏行业流量保持快速地增长；社区网络流量增长强劲，用户规模突破历史峰值。

　　电商头部平台流量争夺不断加剧，传统综合电商京东、淘宝、拼多多价格竞争升级，抖音、快手、 小红书入局抢夺用户，电子商务行业市场格局迎来新变化。

　　后疫情时代，用户生活智能化程度加深、对健康话题高度关注，智能设备、健康医疗行业流量同 比大幅攀升，6月用户规模分别达1.74亿、1.93亿。

　　2023年H1，MAU（月活跃设备数）亿级以上的APP复合增长前三名为：芒果TV、小红书、12306官方版；MAU达 到5000万级以上的APP复合增长前三名是：滴滴出行、番茄免费小说、58同城；MAU为1000万以上APP中，复合增长前三名是：大麦、影视大全、飞猪旅行。

　　上半年，网民上网时间仍继续向短视频集中，挤压别的行业时长；社区网络受青睐，时长占比连续两年提升

　　从行业层面来看，23个一级行业有14个行业渗透率实现同比正增长。其中旅游出行、社区网络、汽车服务、美食外卖等行业的渗透率因疫情消散实现逆跌转增；网民对健康关注度慢慢的升高，健康医疗、智能穿戴等与健康话题相关的行业流量同比大幅度增长；游戏服务持续两年渗透率同比增长达两位数。在渗透率同比下降的一级行业中，房产服务6月受经济周期影响降幅最大，达-13.7%。

　　演出票务、在线年上半年保持高位运行，消费需求充分释放。在线月迎来流量高峰，演出票务行业用户规模5月突破峰值4700万，消费潜力有望继续释放。

　　车票服务、在线上半年用户规模变化趋势趋同，均在1月迅速复苏后保持高位运行，4月达峰值后稍有小幅回落，6月继续增长势头；酒店服务1月强势复苏后保持强劲增长态势，仅5月稍有回落；航空公司1、2月流量增长平稳，3月迎来迅速增加期后在4、5月有所回落，但整体上仍保持上行趋势。

　　1月受疫情管控放开及春节档影响，电影票务行业流量大幅跃升，2、3月节后淡季迅速回落，4-6月流量因清明、五一和端午等法定节假日因素再次获得快速增长，6月达峰值2042.5万。用户规模TOP5的APP中，活跃用户数第一梯队为淘票票、猫眼电影，其中淘票票APP流量同比增长率领先，增幅近九成。

　　截至2023年6月，视频服务行业用户规模已达到13.28亿台，同比增长0.5%，人均单日使用时长为167.2分钟，同比减少14.6分钟。行业流量增长迫近天花板，市场已由增量竞争转为持续的存量竞争。

　　国内短视频APP梯队已形成，抖音短视频、快手稳居行业前二。其中抖音APP用户规模超9亿，平台流量及同比增长率均遥遥领先于其他竞品APP。从使用时长来看，抖音APP人均单日使用时长达109.1分钟，在短视频行业整体使用时长减少1.7%的同时，抖音短视频使用时长同比增长6.4%。

　　国内长视频APP竞争格局相对来说比较稳定，各平台用户量随重点内容上线、节假日等影响而小幅波动，自制剧成为APP获取新用户、提升活跃用户规模的重要方法。2023年1月 ，爱奇艺推出的《狂飙》掀起全民观剧热潮，平台流量大幅跃升；4月底至5月，qq视频联合导演辛爽制作的网剧《漫长的季节》在获得良好口碑反馈的同时带动了平台流量增长，5月qq视频用户规模环比增长4.5%。

　　美食外卖行业APP流量受1月春节假期影响有所回落，在2-6月保持增长势头，其中4月同比增长率达峰值20.7%。6月行业用户规模接近历史峰值。

　　6月，外卖细分行业TOP5APP中仅饿了么实现同比流量增长。有必要注意一下的是，饿了么继2022年6月首次推出免单活动后，2023年6月再次官宣活动回归，免单营销活动继续带动APP用户规模扩大。

　　美食细分行业中TOP5APP中仅瑞幸咖啡6月同比流量增长，增幅高达90.3%。6月，瑞幸咖啡发起“万店同庆，周周9块9 ”的促销活动，带动了APP流量大幅增长。

　　2023年，电子商务行业逐渐回暖，在618电商节促销的加持下，行业整体流量于6月达今年上半年峰值，为11.86亿，已恢复至2021年6月用户规模的88.4%；与2022年6月流量环比+2.1%相比，2023年6月流量环比仅增长0.5%，流量回升速度略显缓慢。

　　3月，京东上线“百亿补贴”，淘宝针对3C数码等产品内测“同款比价”功能，头部APP借价格战争夺流量，竞争再度升级。拼多多用户规模持续小幅下降；京东3月用户规模环比增长9.5%，4月略有回落，随后借618大促实现流量暴涨；淘宝则以好价拼低价策略，3月获用户规模环比增长2.6%，第二季度流量整体呈上升趋势。

　　国内物联网行业加速增长，智能家居、智能穿戴、智能汽车相关领域用户流量持续稳 定上涨。2023年6月，智能设备行业用户规模达1.74亿，同比增幅达20.5%。

　　细分行业中，智能家居领跑全行业，2023年6月用户规模达1.5亿，同比增长22.9%；全部级别城市用户流量均实现正增长，其中，一线、四线和五线城市涨幅高于均值，表现优异。

　　后疫情时代，网民高度关注健康相关信息，对于健康知识、健康管理的需求表现更为积极，健康医疗行业流量经历长期高增阶段，2023年6月，行业月独立设备数达1.93亿，流量同比增长放缓至14.4%。

　　各细分行业中，健身运动行业的用户规模超1.24亿，但用户的使用时长及使用次数均会降低。作为线年在线医疗的用户规模及用户活跃度均有所增长。2023年6月，健康减肥行业用户规模达940万，同比增长24.5%，表现亮眼。